国产午夜人成在线视频麻豆|国产成人午夜精品5599|国产午夜a理论毛片在线影院|国产成人精品视频午夜

<p id="nrn9p"><cite id="nrn9p"><dfn id="nrn9p"></dfn></cite></p>

<p id="nrn9p"></p>

<ruby id="nrn9p"></ruby>

    <p id="nrn9p"><mark id="nrn9p"></mark></p>

    <p id="nrn9p"></p>
    <pre id="nrn9p"><del id="nrn9p"><thead id="nrn9p"></thead></del></pre>
    <p id="nrn9p"></p>

      咨詢服務熱線:

      13512591069 鄧先生

      新聞資訊
      news
      網站首頁 > 行業資訊 > 詳細內容
      ←  左右滑動查看分類  →
      冰柜并不只是制冷設備,更是品牌搶占市場的“急先鋒”

      發布者:   時間:2021-07-27


      細心的消費者可能會發現,幾乎所有的冷飲都會和冷柜形成一定程度的聯系,就連飲料品牌對都通過廣告文字提醒消費者冷藏之后更美味。這似乎成為飲料行業不可言說的共識,正是基于此密不可分的產品關聯性,飲料品牌商與冰柜廠家也形成更緊密的合作伙伴,不夸張地說,有飲料的地方,絕少不了冰柜。


      曾經有冷飲品牌企業對此做過專門的調查,從中總結出冰柜、冰箱甚至冰塊對飲料的銷售額都呈現不同程度的促進作用。用直觀的數據來看或許更明白,從相關數據統計顯示,制冷設備能夠有效提升飲料將近28%的銷售額。由此來看,一旦離開了制冷設備的,飲料的銷售額將呈現直線下滑的趨勢。



      飲料從誕生之日開始,注定和制冷形成緊密的聯系,名冠全球的飲料品牌,在最早創立之初,其產品之所以深受世人青睞,除了擁有獨特的配方,制冷效果在其中功不可沒。甚至在沒有冰柜的時代下,有人專門用鐵桶裝滿冰塊,將飲料泡入其中,最終成就了后來的冷飲。


      飲料的誕生與發展,離不開制冷設備的助力


      在早期西方國家里,人們對飲料的概念更多存在于啤酒,而可口可樂的出現徹底改變了人們對飲料的認知,而可口可樂之所以吸引人的前提必須是冰的可口可樂。這點和中國人習慣喝熱水的習慣格格不入,我想就連可口可樂的發明家做夢都想不到,遠在大洋彼岸的中國人,居然將可樂加熱飲用,或許這正是“洋文中用”的經典詮釋。


      話題繼續回到飲料與制冷設備的關系上,除了外國的飲料品牌,中國本土的飲料同樣離不開制冷設備的助力。根據國內某大型飲料品牌公布的財報不難發現,該企業在2019年遍布全國的兩百多萬零售網點中,采用公司旗下的冰柜的零售網點就達到60%。


      由此可見,冰柜對于飲料的銷售起到了至關重要的作用,畢竟誰也不愿意在炎炎夏日喝一瓶常溫的飲料,其口感無疑會大打折扣。



      當然,看中冰柜生意的飲料品牌并非一家,近兩年極具網紅氣息的新銳品牌元氣森林也開始在全國各地發起冰柜市場的搶奪戰。


      元氣森林絲毫不忌憚可口可樂、農夫山泉這些老大哥大市場影響力,而是通過各類優惠條件和折扣作為敲門磚,甚至不惜將利潤一降再降,最終將8萬多臺印有元氣森林的冰柜成功投放至全國各個網點。


      不僅如此,元氣森林還在企業內部制定可行性極高的激勵政策,該企業規定,省級經理投放冰柜、冰箱的數量達標,甚至超額完成就能獲得名貴跑車。


      當然,農夫山泉以及列為飲料行業的老大哥怎能容忍新人虎口奪食,于是開啟了大規模的市場搶奪戰,并通過“買冰柜送飲料”的方式重新奪回冰柜的市場份額。



      雙方的冰柜爭奪戰還在持續,從中不難發現,冰柜這個看起來平平無奇的制冷設備,確實各大冷飲品牌拉近與客戶距離的最佳工具。多種數據機構的統計表明,制冷設備以及相關冷鏈的市場份額,將會成為未來近幾年各大品牌搶占市場的重點,因為他們看中的不僅是飲料的銷售額,更青睞其中所生成的各類銷售數據以及客戶反饋。


      冰柜的爭奪戰,逐漸演變為各大供應商的角逐


      對于冰柜市場的爭奪戰,除了各大飲料品牌暗中角力,冰柜的供應商之間也呈現不同程度的競爭狀態。農夫山泉冰柜供應商為澳柯瑪,而元氣森林的供應商是海容冷鏈,兩者從廠房位置、員工交流、企業淵源都存在多種緊密的關聯性。


      澳柯瑪在本世紀初在上海上市,是青島地區知名度較廣的冷鏈生產商,但該企業在上市之后,其發展方向逐漸成為多元化。正是這種毫無戰略目的多元化發展,逐漸失去了國內冰柜一哥的位置。



      反觀海容冷鏈,這家2006年才創立的企業,其內部有多名領導層都出自澳柯瑪。該企業除了在大型冰柜上發力之外,還兼顧多個冷鏈市場的市場供應,其主攻市場正式國內飲料品牌,這其中元氣森林無疑是他們的明星客戶。


      除了以上兩家冰柜供應商之外,國內較為知名的冰柜供應商包括TCL和海爾,而目前可口可樂所采用的正是海爾提供的冰柜。不僅如此,海爾作為可口可樂最穩定的供應商,可口可樂在北京奧運會期間,投入將近六千臺冰柜,這無論對于可口可樂還是海爾本身都是一次絕佳的亮相機會。



      除了飲料之外,冰淇淋與速凍食品對于冰柜的依賴程度更高,不夸張地說,這些產品的發展,正是冰柜作為最基礎的支持。隨著國內的冰淇淋文化開始盛行,各大冰淇淋品牌紛紛搶占國內市場。不少80、90后對和路雪的認知程度正是從上世紀90年代末開始的,而和路雪在冰柜搶奪戰中同樣付出了巨大的代價。


      該企業在中國市場投放的冰柜,全部來源于歐洲供應商,不僅單價高,各類關稅和運輸成本更成為和路雪頭疼的問題。隨著中國經濟的持續發展,國內各大冰柜廠商迅速崛起,而此時和路雪卻堅持合作超市與銷售網點必須遵循“排他協議”。其堅持不讓其他冰柜品牌與之共存,最終的結果就是和路雪主導的冰柜戰略在國內出現大規模的市場撤出。


      后來便是以伊利、蒙牛等品牌閃亮登場的時代,這些品牌憑借極高的國民影響力迅速搶占各大超市和銷售網點的冰柜市場份額。與此同時,各類速凍食品也成為冰柜爭奪戰的一員,不少新興品牌在關注產品銷售額的同時,更注重各大城市銷售網點的冰柜鋪貨情況。



      其實發展至今,各大飲料、冰淇淋、速凍食品都已經占據各自的市場份額,而制冷設備在其中擔任了重要的促進作用。冰柜在消費者看來只是平平無奇的制冷設備,可在品牌商看來,它們成為搶占市場份額的最佳體現,更是拓展冷鏈的重要前提。






      CONTACT

      聯系方式

      咨詢熱線:13512591069 鄧在鵬

      地址:江蘇省鹽城市濱海沿海工業園沿;そ灰资袌

      烏海分公司地址:內蒙古自治區烏海市烏達區瑞德花園南門商鋪106號

      Copyright © 2021 江蘇大冷制冷設備有限公司 版權所有   技術支持:【華企立方

      《中華人民共和國電信與信息服務業務經營許可證》編號:蘇ICP備2021034605號-1  

      FOLLOW US

      關注我們

      企業分站 | 主營區域: 張家港 常州 蘇州 無錫 徐州 鹽城 南京 宿遷 淮安 南通 更多城市地區

      咨詢熱線

      鄧在鵬

      13512591069

      微信咨詢